Верю – Не верю или Эффект плацебо

Приветствую вас, дорогие девушки и милые дамы!

 Сегодня я еще раз прокомментирую последнее из 9 ключевых правил выбора качественной косметики:

Правило №9  — Не доверяйте слепо рекламе.

Представим такую ситуацию: в самый прайм-тайм по телевизору идет реклама косметической компании, сообщающей об открытии «кода молодости», помещенного в баночку с кремом. Народ у нас очень внушаемый, особенно дамы. Из огромной целевой аудитории, собравшейся около телевизоров (несколько десятков миллионов) обязательно найдутся девушки, которые решат, что от вечной молодости их отделяет только расстояние до магазина, где этот чудесный крем продается. Заметьте, компания не утверждает, что этот «код»  — ваш, компания продает НАДЕЖДУ. Вопрос: принесет ли пользу эта надежда, а заодно и крем?

Представим другую ситуацию:  вы давно мечтаете купить крем известного бренда с супер полезными водорослями стоимостью 400 долларов. И вот, звезды сошлись в нужной комбинации, мечта сбылась: в лучшем магазине города фея-консультант вручает вам этот крем и говорит: «Прекрасный выбор! Теперь Вы входите в мировую элиту наравне с Дженнифер Лопез!»

Вопрос тот же:  сработает ли такая реклама? Скорее всего, сработает:  дорогое супер — средство априори должно принести пользу!

У компании, которую я упомянула выше инкогнито,  есть продукты очень-очень дорогие.

Для интереса, посмотрим,  в первом приближении, так ли уж «безгрешна»  с точки зрения наших 9 ключевых Правил, скажем, вот эта баночка  c  увлажняющим антивозрастным кремом, которую я вижу на сайте фирменного интернет-магазина   с впечатляющей  ценой в $2000.

Итак:

• Состав

Кроме зкстракта волшебных морских водорослей, в составе крема есть и более прозаические ингредиенты вполне себе нефтехимического происхождения: mineral oil (техническое масло), petrolatum (вазелин), glycerine.

• Консерванты

Банка с широким горлышком 50 мл – значит, закончится не скоро и порция «дополнительных» микробов, привнесенная пальчиками или лопаточкой, будет более чем щедрой.

Срок годности  — около 3 (!) лет, а значит, используются парабены  в качестве консервантов.

Судя по составу, это вполне стандартный увлажняющий крем хорошего качества. Но, если судить по цене – то, перед нами уникальный продукт с неординарными свойствами. Для тех, кто решится приобрести этот крем эффект ожидания будет значительным.  Для означенного эффекта есть специальное название — наверное, многие слышали о нем – это «эффект плацебо».  В медицине плацебо (лат. placere — нравиться) означает препарат или процедуру, у которых нет лечебных свойств, но пациентам их преподносят как последнее достижение науки и техники.

Специалисты считают, что к косметике тоже вполне применим термин «эффект плацебо», а попросту самовнушения. «Вера творит чудеса. По принципу взаимности» — где-то прочитала.

Объективно оценить действие любого косметического средства  сложно, но все-таки можно.

Вот примеры.

Года три назад мне довелось случайно посмотреть передачу, которая называлась «Продавцы молодости». В передаче был показан любопытный эксперимент по определению эффективности анти — возрастных средств. В эксперименте приняли участие 7 женщин в возрасте старше 40 лет. Для клинических испытаний были выбраны два крема anti – age:  первый стоимостью 82 рубля, второй – 1029 рублей.  «Подопытные» дамы в течение 2-х недель  наносили эти кремы на правую и левую части лица. Перед началом эксперимента и после него участницам была сделана профилография – снимок рельефа кожи. Это довольно сложная процедура, но, как же иначе добиться объективности? И вот, что показал эксперимент: после применения дешевого крема кожа у девушек разгладилась примерно на 10%, а дорогой крем разгладил  рельеф кожи в среднем  на 6% .

О похожем исследовании, но проведенном по заказу американского журнала «Консьюмер рипортс» (Вестник потребителя), также прочитала несколько лет назад. Для исследования эксперты выбрали ряд anti-age кремов стоимостью от $19 до $355 долларов. Дамы — добровольцы пользовались этими средствами в течение определенного времени. Потом, как водится, были подведены итоги. Выяснилось, что лучшие результаты по разглаживанию кожи, так же, как и в «нашем» эксперименте, показал один из самых «дешевых» участников — крем за 19 долларов.

Однако, неожиданно, многие дамы заявили, что все равно будут  пользоваться  дорогими кремами не столько ради эффективности, сколько для удовольствия — «все равно его не брошу, потому что он хороший».

Ну, что ж, вольному воля. Тем не менее, следует знать,  что, покупая дорогую косметику, за рекламу мы сами и платим. Об этом я подробно писала в статье «Сколько стоит красота»

Думаю, что все уже примирились с тем, что морщинки, особенно мимические, вообще невозможно убрать никакими кремами, как бы их не превозносила неутомимая реклама.  Иначе не процветали бы у нас на планете пластические хирурги.

На этом я хочу закончить комментировать ключевые правила выбора косметики и перейти к следующим темам.

 Всем желаю  красоты и здоровья!

С уважением и любовью,

Тамара Рузанова