Из чего складывается цена на косметику?

Приветствую вас, дорогие друзья, милые дамы!
В новом году продолжаю тему о том, что еще нужно помнить при покупке косметики.
В этой статье речь пойдет о такой интересной категории как цена.
Цена покупки — это первое, что нас начинает живо интересовать, когда мы принимаем решение что-то купить.

Сколько тратит на косметику современная женщина? Многие из нас не ответят честно на этот вопрос даже себе. А уж мужчинам своим мы лжем без зазрения совести, уменьшая сумму покупки в несколько раз. А как иначе уберечь их, таких ранимых, от стресса при озвучивании цены с тремя, а то и четырьмя нолями?
«Говорят, во Франции женщины тратят на косметику больше, чем государство на армию. Но у них и побед больше» ( Янина Ипохорская).
От Франции неудивительно ожидать подобных масштабов.
Но и мы, россиянки, любим себя побаловать. Наши расходы тоже посчитали: примерно 12 % от своего дохода россиянки ежемесячно тратят на косметику. В денежном выражении получается 2-3 тыс. в месяц. Это, конечно, очень средние цифры. Понятно, что фанатки заморских водорослей, покупающие La Mer (цена баночки увлажняющего крема 60 мл. 11 900 руб.) потратят в 45 (!) раз больше, чем любительницы «Черного жемчуга IDILICA» за 265 рублей (там тоже есть водоросли).
Разница впечатляет. Даже Мерседес Е-класса отличается по цене от Лады Калина всего в 10 раз.
«Во всем мне хочется дойти
До самой сути.
В работе, в поисках пути,
В сердечной смуте.»
Это не я, это Пастернак сказал. Но, попробуем «дойти до самой сути» в заданном вопросе: из чего же складывается цена на косметику?
Будем исходить из того, что цена — категория экономическая, объективная и статьи затрат у продукции примерно одинаковы. Обращаю внимание: одинаковы названия статей (или групп) расходов, но не размеры этих расходов внутри цены.
Чтобы было понятнее, для примера возьмем условно два продукта неких иностранной и российской компаний одинаковой стоимости, например, 500 рублей.


Цена продукта, как мы определили выше, у любой компании сложится из следующих затрат:
1. Инвестиции:

  • Разработка собственных или покупка готовых формул косметических композиций
  • Тестирование и безопасность продукции

2. Собственно продукт:

  • Полезные вещества разного происхождения

3. Маркетинг:

  • Расходы на упаковку и рекламу

Вернемся к нашему примеру. Напомню, цена у кремов одинаковая, но подходы и приоритеты у компаний очень разные, поэтому внутри цены удельный вес расходов похож как тележка на ружье. То есть  компании решают очень разные задачи. Ниже привожу диаграмму структуры этой самой цены.

Диаграмма

Беглого взгляда на цифры достаточно, чтобы определить, что цена иностранного крема на 70% состоит из нематериальных позиций и 30% составляет собственно сам крем. У российского продукта – с точностью до наоборот.
Если проценты перевести на рубли, то из 500 рублей, потраченных на покупку данного крема, непосредственно крем будет стоить:
150 рублей — у иностранного производителя
325 рублей – у российского.
Цифры, конечно, условные, но красноречивые. Это значит, что российские производители уделяют больше внимания собственно продукту, тогда как их зарубежные коллеги заботятся о том, как продать товар.
В общем, надо иметь в виду, что, покупая крем известных брендовых марок, мы оплачиваем работу дорогих специалистов (дизайнеров, моделей) и дорогую рекламу на ТВ и в «глянце». Ну и немножечко получаем материальную выгоду.
Это, конечно, не значит, что надо срочно переходить на бюджетные варианты. Однако, нужно понимать, что соотношение цена-качество все-таки должно быть адекватным.

Как всегда, желаю всем здоровья, благополучия и радости от удачных покупок!

Навигация

Предыдущая статья: ←

Следующая статья:

К записи "Из чего складывается цена на косметику?" 2 комментария
  1. Татьяна:

    Вот это да! Еще один повод покупать именно российскую косметику. Ждем названия лучших российских брендов)

Оставить свой комментарий

Поиск
Подпишитесь на обновления

Введите ваш электронный адрес:

Июль 2019
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Июн    
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031  
Статистика
Метки
ампульная натуральная косметика аптечная косметика возраст выбор косметики где хранить косметику дома духи Шанель№5 живая вода здоровое питание здоровый режим дня здоровье зоровье идеальные джинсы как выбрать джинсы по фигуре. как выбрать хорошую зубную пасту как выбрать хорошую косметику как выглядеть моложе как одеваться стильно как правильно выбрать косметику как правильно загорать как правильно подбирать цвета как создать стильный образ как сочетать цвета как стать красивой как стать красивой женщиной как стильно одеваться какую косметику выбрать как хранить косметику косметика красота красота и здоровье кремовая основа косметики личный стиль макияж в бежево-коричневой гамме молитва молодость кожи нанокосметика натуральная косметика органическая косметика пить чистую воду полезная косметика стильные женщины украинская натуральная косметика цветовая палитра красок цена косметики что такое ВВ крем
Вверх
© 2019    Копирование материалов сайта разрешено только при наличии активной ссылки   //    Войти